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【走业解读】艾瑞:复购用户广告信任度高,营销效率特出
作者:admin    发布时间: 2020-07-09 10:06

择要:汽车复购用户广告批准度高,最喜欢点击视频广告,其次为促销新闻广告、 新闻流广告及节现在植入广告,且受广告影响大,营销效率特出。

中国复购用户新闻获取-渠道

第邑通讯有限公司

汽车有关网站/APP、经销商是复购用户最主要的汽车新闻获取渠道

调研数据表现,复购用户汽车新闻获取渠道主要包含汽车资讯网站/APP以及线下4S店及车辆经销商;另外,线下车展运动、汽车广告以及熟人朋友等渠道也是较为主要的新闻获取渠道。倚赖雄厚、众样的汽车新闻资源,线上正成为用户最主要的新闻获取渠道,但重体验、更有质感的线下新闻获取渠道也是不走或缺的新闻获取渠道之一。

中国复购用户新闻获取-序言

手机、平板是复购用户新闻获取的最主要序言

随着线上资讯逐渐成为最主要的新闻获取渠道,复购用户获取汽车新闻序言也荟萃在手机、平板、笔记本及PC等联网设备,近几年崛首的智能穿戴设备的行使比例也有清晰升迁,逼近传统新闻获取的电视、广播渠道。

中国复购用户新闻获取-内容

复购用户最关注汽车参数配置及对比、 试驾视频及报价新闻

调研数据表现,复购用户偏益关注汽车详细配相新闻、 试驾/测评视频、 车型对比及报价等内容;对于汽车图片、 养护、贷款及二手车等新闻关注度相对偏矮。

长安车主最关注促销,福特车主最关注测评

调研数据表现,分别品牌车主关注车辆新闻内容差别较大,长安车主最关注促销新闻和车型对比新闻,福特车主则对试驾/测评视频最感有趣,用户占比达50.0%。

中国复购用户广告走为-式样

复购用户点击广告主要由于广告车型、 自身购车需要、 广告内容优质或促销运动

调研数据表现,复购用户点击广告的主要因为有,喜欢益广告车型、 本身有购车需要、 广告内容优质、 制作卓异以及促销运动等,明星代言、 互动游玩对复购用户吸引力外现清淡。

视频广告是复购用户点击率最高的广告类型

调研数据表现,复购用户最喜欢点击视频广告,点击用户比例高达35.6%;促销新闻广告、 新闻流广告及节现在植入广告也是复购用户偏心益点击的广告式样之一,而二维码广告及Html5广告的点击率则相比偏矮。

宝马车主最常点击新闻流广告,本田车主点击开屏广告

调研数据表现,车主对于广告的喜欢各有迥异,产品展示宝马复购车主偏益点击新闻流广告及视频广告;而本田复购车主则更喜欢点击开屏广告、新闻流广告。新闻流、开屏及视频广告式样也是现在主要的广告投放式样。

中国复购用户营销钻研-走为

复购用户对广告较为关注,且信任度高

调研数据表现,复购用户线上中,有47.0%的用户对汽车广告比较关注,并会专门不雅旁观,有49.0%的用户会选择性的望,只有4.0%是的用户不怎么关注;有44.2%的已购车用户对汽车广告专门信任或十足信任。

复购用户走为会受到广告内容的分别水平的影响

调研数据表现,复购用户在望完广告之后的走为中,58.4%的用户对产品/品牌有印象,51.7%的复购用户会进一步在线上查询车辆的详细新闻,有45.2%的用户会前去线下门店望车、 试驾或询价。

广告对复购用户影响较大,促使复购用户众次对比车辆新闻

调研数据表现,超过65.3%的用户认为广告对本身的购车走为有影响;广告促使复购用户重新对比分别车型、 车辆配置、车辆价格,甚至有19.3%的复购用户更改了购买手段及购买现在的车型。

奔驰车主最易受广告影响,雪佛兰车主则逆之

调研数据表现,车主受广告影响水平有清晰迥异,其中超三成奔驰车主望完广告后,甚至转折了购车现在的;相比雪佛兰车主则只有5%;另外,奔驰车主在广告后对于车辆配置、车型再次进走对比的比例均高于雪佛兰车主。

数据来源:艾瑞询问,艾瑞集团是凝神于中国互联网及全球高成长周围的洞察询问与企业服务集团,营业周围包括大数据洞察与展望、走业钻研与企业询问、投资与投后服务等。

注:本文片面转载自艾瑞《2017年中国汽车复购用户钻研通知》

  中新经纬客户端6月12日电 对于“绥芬河口岸旅检通道将重新开放”的消息,驻符拉迪沃斯托克总领馆辟谣,绥芬河口岸旅检通道将继续关闭,何时重新开放将另行通告。

来源:金融界基金

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